Campañas Políticas en RRSS

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Campañas Políticas en RRSS

La forma de hacer campaña ha cambiado mucho desde que adoptamos como fuente de información las redes sociales y los servicios de mensajería instantánea. Hoy en día, el público votante y opinante genera más criterio desde un tiktok o un mensaje de WhatsApp, que leyendo prensa escrita o viendo telenoticieros; extrañamente y dicho sea de paso, el impacto de la radio sigue vigente y me atrevo a decir que es mas influyente que la televisión, hoy en día.

Las campañas políticas en redes sociales, son una estrategia digital organizada y planificada que utiliza plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, X/Twitter, etc., para promover una candidatura, partido o propuesta política durante un proceso electoral. Su objetivo es influir en la opinión pública, movilizar votantes, difundir mensajes clave y contrarrestar a la oposición, aprovechando herramientas como contenido viral, publicidad segmentada, interacción directa y análisis de datos. En ese contexto, encontraremos las campañas directas y legítimas, donde se hace conocer al candidato y su propuesta de manera directa y frontal; las que son y no son, que poco tocaré, pero mencionar algunas como difundir encuestas amañadas, campañas indirectas y similares como astroturfing, deepfakes, uso de influencers pagados sin transparentar su vinculación política, y; la campaña gris o negra, que encontramos en la propaganda negativa que sólo busca embarrar o ensuciar la imagen del adversario o de su propuesta y que tampoco tocaremos acá.

Luego de haber visto muchos errores por parte de candidatos, frentes y partidos políticos, además de intervenir activamente en una serie de campañas electorales en más de un campo, institución y nivel, he aquí una serie de recomendaciones:

CONSIDERACIONES PREVIAS A MODO DE GLOSARIO

Medio: Plataformas digitales de interacción masiva.
Actor: Candidatos, partidos o movimientos políticos.
Propósito: Ganar apoyo electoral (convencer, persuadir o activar a votantes).
Métodos: Contenido audiovisual, algoritmos, microtargeting y engagement.
Diferencias clave vs. campañas tradicionales:

• Mayor velocidad y alcance.
• Segmentación precisa por intereses/demografía.
• Métricas en tiempo real (likes, shares, comentarios).

RECOMENDACIONES EN LA FORMA

Crear contenido atractivo y viralizable

• Videos cortos (TikTok, Reels, YouTube Shorts) con mensajes rápidos y emocionales.
• Imágenes impactantes (infografías, memes políticos controlados).
• Transmisiones en vivo (Facebook Live, Instagram Live) para interactuar en tiempo real.
• Todo contenido creado debe procurar manejar una línea gráfica homogénea que aparente profesionalidad salvo cuando se busca un impacto a través de la informalidad, lo que muy rara vez es recomendable a menos que sea la línea gráfica definida (calidad de imagen, iluminación, marca y fuentes, calidad de sonido)

Priorizar la accesibilidad:

• Subtítulos en videos (para personas con discapacidad auditiva y usuarios sin audio).
• Diseños inclusivos (ej.: colores aptos para daltónicos).

Segmentación y publicidad pagada

• Usar microtargeting (anuncios personalizados para grupos específicos).
• Plataformas como Meta Ads (Facebook/Instagram) y Google Ads permiten llegar a votantes indecisos.

Plataformas más usadas en campañas electorales

• Facebook/Instagram: Ideales para llegar a votantes mayores y clases medias.
• TikTok: Para conectar con jóvenes (humor, desafíos, testimonios).
• X (Twitter): Debate político rápido y desmentir fake news.
• YouTube: Videos largos (propuestas, entrevistas, documentales).
• WhatsApp/Telegram: Campañas de mensajería masiva (pero con cuidado por las fake news).

RECOMENDACIONES EN EL FONDO

Definir una estrategia clara

• Establecer objetivos (ej.: aumentar reconocimiento, movilizar votantes, desacreditar al oponente).
• Identificar públicos objetivo (jóvenes, mujeres, empresarios, etc.) y elegir las plataformas adecuadas (Facebook, Instagram, TikTok, X/Twitter, YouTube).

Interacción y comunidad

• Responder comentarios, hacer encuestas y Q&A (preguntas y respuestas).
• Fomentar el activismo digital (que los seguidores compartan contenido orgánicamente).
• No responder mensajes agresivos ni entrar en controversias o discusiones tontas.

Contenido hiperlocal:

• Comparte fotos y vídeos de eventos locales y anima a tus seguidores a asistir.
• Comparte contenido sobre empresas y organizaciones locales y anima a tus seguidores a apoyarlas.
• Organiza concursos y sorteos que sean relevantes para tu audiencia local. Por ejemplo, puedes regalar entradas para un evento o un cheque regalo para un negocio local.
• Utiliza el lenguaje y el humor locales. Es más probable que la gente se comprometa con contenidos que sean relevantes para su cultura y sus experiencias.
• Usa referencias de lugares, problemas o hitos de la zona geográfica o comunidad a la que pertenece tu grupo meta

Narrativa emocional vs. racional:

• Usar historias personales (ej.: un testimonio real) para ilustrar propuestas.
• Los datos duros son necesarios, pero las emociones impulsan la viralidad.
• No temas mostrar la humanidad y sensibilidad del candidato (salvo que tenga el carisma de Samuel Doria Medina)

Manejo de crisis y fact-checking

• Las RRSS son un arma de doble filo: una polémica mal manejada puede costar la elección.
• Equipos de monitoreo para detectar fake news y ataques de la oposición.

Preparar a los candidatos

• Dejar en claro qué deben repetir de manera frecuente y qué jamás decir
• Tener un banco de preguntas y respuestas listo para prevenir cualquier situación y que sea de conocimiento del quien hablará
• No sobreexponer a situaciones poco controladas, pero tampoco evitarlas de manera negativa o agresiva
• Entrenar para hablar en videoconferencias y frente a cámaras

COMO EXTRA

A nivel orgánico, coordinar entre todos los miembros del equipo teniendo cabezas claras, sobre todo para:

• Quién lidera la campaña.
• Quién define la línea gráfica y de calidad.
• Quién revisa contenidos en el fondo.
• Quiénes fungen como filtro a nivel intermedio.
• Quiénes operan con creadores de contenidos.
• Quiénes operan con difusores de contenidos.

Preparación para ataques coordinados:

• Crear protocolos ante 'raidings' (ataques masivos de trolls) o filtraciones falsas. Ej.: tener respuestas pre-redactadas y evidencia verificable en carpetas accesibles.
• Publicar de manera escalonada y rotativa contenido de una plataforma en otra, evitando que salgan al mismo tiempo y que saturen o aburran.
• Citar o generar hipervínculos de una plataforma a otra, creando más un ecosistema que publicaciones o esfuerzos aislados.

Es importante invertir/gastar en calidad y difusión.

Espero les sea útil esta información o por lo menos que les haya resultado interesante o curiosa.

[Teru Mikami]

Fuera de lo realmente didáctico que me parece el tema, tengo que hacer notar una cosa:

ESTE AÑO NO VAN A HABER ELECCIONES GENERALES

Por qué? Ya estamos a un suspiro de terminar junio, julio se va en 4 semanas y plum! Votación. No han invertido en nada para las elecciones de Presidente, no hay campañas en medios tradicionales, no hay pasacalles, pancartas, stickers... no hay ni siquiera graffitis, o sea, se la saben. No quieren ni gastar en una lata de aerosol. Son unos hijos de su mono HDP

[p-chan]

ESTE AÑO NO VAN A HABER ELECCIONES GENERALES

Bueno, la idea era compartir un poco la experiencia y conocimiento adquiridos, no tanto hablar de las elecciones nacionales que tal vez hasta hayan y el día del sufragio nos enteremos recién de quiénes eran los candidatos.